SEO Lexikon

Hier beschreibe ich die gängisten Begriffe rund um die Suchmaschinenoptimierung

Adsense
Adsense ist ein Werbeprogramm von Google für Seitenbetreiber und Publisher. Hier wird nach einer Anmeldung ein Code in die Seite eingefügt. Google Adsense wird nun nach ein paar Stunden (meist schon in Minuten) relevante Textanzeigen ausgeben. Klickt ein Besucher auf eine dieser Anzeigen, so erhält der Webmaster einen Anteil des erwirtschafteten Gewinnes.
Google Adsense erkennt selbstständig den Inhalt der Trägerseite und blendet passend zu Thema Anzeigen ein. Ideal für kleine Webseiten, die keinen Vermarkter finden bzw. benötigen.

Alt-Tag
Alternativer Text. Z.B. genutzt bei Bildern. Der Text den die Suchmaschinenspider statt dem Bild auslesen. Der Text wird auch angezeigt wenn der Bildserver mal nicht erreichbar ist.

Austin Update
Seit 2004 der deutsche Begriff für das Google Pagerank Update. In dieser neuen Updatemethode werden themenrelevante Links stärker gewertet.

Backlink / Backlinks
Ein Backlink ist ein “zurück Link” -> also ein Link der auf die eigene Seite zeigt. Setzt eine andere Webseite einen Link zu Ihrer Homepage, so erhält diese einen Backlink.
In der Berechnung des Rankings spielen die Backlinks eine nicht unerhebliche Rolle. Steigen die Backlinks, so steigt auch die Linkpopularität. Backlinks von thematisch passenden Seiten sind Gold wert.

BadRank ist das Phänomen, dass eine Website in Google über einen PageRank von Null (“PR 0″) verfügt, weil die Website aufgrund eines Verstoßes gegen die Richtlinien von Google abgestraft wurde. Ein Bad Rank ist zumeist das Ergebnis von Spam-Maßnahmen. Ein Bad Rank ist erkennbar am weißen Balken innerhalb der PageRank-Anzeige der Google-Toolbar. Ist der Balken jedoch grau, handelt es sich erfahrungsgemäß um eine neue Website, die einfach noch keinen PageRank erhalten hat.

Bann: auch als “Ausschluss”, “Rauswurf”, “Blacklisting” oder “Index-Ausschluss” bekannt. Bezeichnet den Ausschluss einer Seite aus den Ergebnissen einer Suchmaschine. Eine so “verbannte” Domain taucht dann ggf. überhaupt nicht mehr in den Ergebnissen der entsprechenden Suchmaschine auf – weder mit der Haupt-, noch mit Unterseiten.

Black Hat SEO ist ein Suchmaschinenoptimierer, der sich nicht an die Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen hält. Er setzt von den Suchmaschinenbetreibern nicht tolerierte Spam-Methoden ein, wie beispielsweise Doorway Pages, versteckten Text oder automatisch generierten (sinnlosen) Text.

Cost per Click
Bezeichnet die Kosten, die pro Klick (durch einen realen Internetnutzer) für den Werbetreibenden anfallen.

Deeplink
Ein Link von einer externen Seite auf Ihre Seite, der nicht auf die Startseite zeigt sondern auf eine Ihrer Unterseiten.

Delisting ist die Löschung von Webseiten aus dem Suchmaschinen-Datenbestand. Die Ursache für ein Delisting können nicht mehr existierende Seiten, der Wunsch des Website-Betreibers, ungesetzliche Inhalte oder eine Abstrafung wegen Spam sein.

Duplicate Content (Double Content) sind Inhalte von Webseiten, die sich gleichen.
Von Suchmaschinen werden deckungsgleiche bzw. doppelte Inhalte nur ein einziges Mal berücksichtigt, da es für die Suchmaschine keine ersichtlichen Gründe gibt, weshalb ein gleicher Inhalt zweimal gelistet werden sollte. Auch aus der Sichtweise eines Suchmaschinenbenutzers macht dies keinen Sinn, da es ausreicht, den Inhalt auf einer Webseite vorzufinden.

Focused Crawling Das Internet umfasst Milliarden Webseiten, welche nur mit enormen Aufwand von Suchmaschinen erfasst werden können. So benötigt Google etwa einen Monat, um einen neuen Index zu erzeugen. Focused Crawling reduziert diesen Aufwand, indem nur als wichtig erachtete Webseiten gespidert werden. Zudem werden nur als wichtig eingestufte Webseiten regelmäßig aufgefrischt. Stellt Google fest, dass Webseiten nicht oder nur sehr selten verändert werden, reduziert sich die Besuchshäufigkeit des Googlebots.

Google Dance
Google besteht aus mehreren Datencentern, die in der Regel die selbe Datenbank haben. Wir nun der Index und das Ranking der Webseiten neu berechnet, so wird dies auf einem oder mehreren Datencentern vorbereitet. Es entstehen dadurch zwei verschiedene Indexe, der alte und der neue. Bei der Suche kann es dann passieren, dass mal neue und mal alte Ergebnisse angezeigt werden. Würden Sie die Suchanfrage erneut stellen, kann es passieren dass die Ergebnisse geändert sind. Dabei switchen Sie zwischen den den Datencentern hin und her. Dieses “hin und her” bezeichnet man als Google Dance -> “Google Tanz”

Keyword Dichte
Gibt Auskunft darüber wie oft Sie ein bestimmtes Keyword prozentual zum Gesamttext gesehen eingebaut haben. Wenn in einem Text, bestehend aus 100 Wörtern 10 mal Ihr Keyword auftaucht haben Sie eine Keyword-Density von 10 %.

htaccess
Eine .htaccess Datei ist eine Konfigurationsdatei für Apache Webserver. Damit lassen sich Verzeichnisse sperren, Zugriffe von speziellen Seiten unterbinden und Umleitungen einrichten.

Inbound Linkzu Deutsch: “Hereinführender Link”. Inbound Links sind hereinführende Links auf eine Webseite von einer anderen Webseite. Beispiel: Wenn A nach B verlinkt, dann verfügt B über einen Inbound Link (von A).

interne Verlinkung: Eine gute interne Verlinkung innerhalb einer Internetseite ist wichtig um dem Suchmaschinen Robot die Möglichkeit zu geben, alle Unterseiten zu erfassen. Außerdem möchte man auch dem Besucher keine Inhalte vorenthalten.

Keyword Density, “Wortdichte”, “Suchbegriffsdichte”. Häufigkeit eines Keywords im Verhältnis zur Gesamtzahl aller Worte im Quelltext einer Webseite. Die Keyword Density ist ein wesentliches Ranking-Kriterium für viele Suchmaschinen. Eine hohe Keyword Density wird von Suchmaschinen als Zeichen für relevante Webseiten interpretiert. Eine zu hohe Keyword Density wird allerdings als Spam interpretiert.

Link Popularity “Link Popularität”. Bezeichnet die Zahl an Links, die auf eine Webseite verweisen und ist damit ein Maß für die Bedeutung bzw. das Gewicht einer Seite. Es wird gemessen, wieviele externe Links auf eine Webseite verweisen (bzw. wieviele “Empfehlungen” sie erhält). Je mehr externe Links, desto “gewichtiger” wird eine Webseite, was sich im Ranking niederschlägt (quantitativer Aspekt).

NOFOLLOW ist eine Anweisung für Suchmaschinen Roboter. Durch NOFOLLOW werden alle auf der Seite angelegten Link nicht weiterverfolgt und damit auch nicht gewertet bzw. indiziert. FOLLOW stellt das Gegenteil dar. Die Anweisung wird in einem Meta Tag hinterlegt, diese Meta Zeile wird in den HEAD Bereich des HTML Dokumentes eingefügt. <meta name=”robots” content=”NOFOLLOW”>

Onpage Optimierung
Alle Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen an der eigentlichen Seite selbst, z.B. Meta Tag Optimierung, Keywords mit <b> tag versehen, Seitentitel, Text, Formatierung von Überschriften, Keyword-Density im Text und vieles mehr.

Off-Page-Optimierung: Bezeichnung der Optimierungsmaßnahmen außerhalb der Webseite wie z.B. der Aufbau einer Linkpopularität.

ODP / Open Directory Projekt
Größter redaktionell gepflegter Webkatalog aller Zeiten. Ein Eintrag im DMOZ bzw. ODP ist für jeden SEO sehr wertvoll, da dieser Backlink von Google sehr hoch gewertet wird. Ausserdem ist das ODP Grundlage für Googles eigenes Webverzeichnis und auch viele andere Webkataloge. Die Aufnahme kann aber mehrere Monate dauern bzw. auch nicht erfolgreich sein

OPO
Ist die Kurzform von “On Page Optimization” und bezeichnet die Dinge, die “direkt auf” der Homepage beeinflusst werden können, um im Ranking der Suchmaschinen positiv berücksichtigt zu werden. Optimierung, die nicht auf der Page an sich stattfindet, ist z.B. das Verlinken von anderen Seiten aus mit bestimmten Keywords.

Pagerank / PR
Der PageRank ist ein Maßstab für Webseiten, der von der Suchmaschine Google eingeführt wurde. Dieser Page Rank soll Aussage darüber geben, wie hoch die Wertigkeit einer Homepage für Google ist. Dabei kann der PR einen Wert von 0 bis 10 einnehmen, wobei 10 die größtmögliche Anzahl darstellt.

Reziproker Linktausch
Linktausch zweier Webseiten untereinander. Gegenseitiges verlinken.

Robots TXT
Nach der Übereinkunft des Robots Exclusion Standard-Protokolls liest ein Webcrawler (Robot) beim Auffinden einer Webseite zuerst die Datei robots.txt (kleingeschrieben) im Stammverzeichnis (Root) einer Domain. In dieser Datei kann festlegt werden, ob und wie die Webseite von einem Webcrawler besucht werden darf. Ein Ausgrenzen bestimmter Teile einer Webpräsenz durch das Protokoll garantiert keine Geheimhaltung. Manche Suchmaschinen zeigen die vom Webcrawler gefundenen URLs trotzdem in den Suchergebnisseiten an, jedoch ohne Beschreibung der Seiten.

Eine Sitemap stellt eine Seite dar, die alle auf der eigentlichen Homepage befindlichen Unterseiten nach Kategorien sortiert. Vorteil eines solchen Inhaltsverzeichnisses ist auf der einen Seite die saubere Übersicht für den Besucher und auf der anderen Seite eine Hilfe für Suchmaschinen. So gelingt es den Suchmaschinen Robotern die Unterseiten besser zu finden und zu indizieren. Dieses Inhaltsverzeichnis sollte auf der Startseite verlinkt werden, um den Suchmaschinen und den Besuchern den Zugang zu erleichtern.

Spider / Bot / Roboter
Ein Spider (Roboter, Bot) ist ein automatisches Programm, welches von Suchmaschinen benutzt wird, um Webseiten auszulesen. Der Spider besucht Ihre Webseite und filtert für ihn wichtige Dinge wie Meta Tags, Text, Links etc. aus Ihrer Webseite heraus. Das Ergebnis des Spiders wird dann durch die Suchmaschine aufbereitet.

SERP “Search Engine Results Page”, dt. “Suchmaschinen-Ergebnisseite”. Webseite in einer Suchmaschine, die die Ergebnisse einer Suchanfrage auflistet.

Slow Death “Langsamer Tod”. Bezeichnet das langsame Verschwinden der Seiten einer Website aus den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Der Slow Death endet dann mit dem vollständigen Verschwinden einer Website aus dem Index der Suchmaschine. Eine häufigste Ursache dieses Phänomens scheint die Verwendung von Duplicated Content auf einer Website zu sein.

Targeting “Zielgruppenansprache”. Inhalte (meist werblicher Art) werden zielgerichtet und kontextsensitiv in bestimmten Situationen oder für bestimmte Zielgruppen eingeblendet.

Suchmaschinenoptimierung / SEO
“Suchmaschinenoptimierung” bzw. SEO (search engine optimization) bezeichnet die “geduldete” Bemühung die eigene Homepage für Suchmaschinen so zu gestalten, dass eine gute Listung in den Suchbegriffen wahrscheinlicher wird.

Überoptimierung
Wird eine Seite zu stark für Suchmaschinen optimiert, kann die Schwelle zu einer Überoptimierung erreicht werden. Dann besteht die hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Suchmaschine die Seite aus dem Index nimmt.

Unique Visitor “Einzelner Besucher”. Bezeichnung der Gesamtzahl der Besucher einer Website (in Abgrenzung zu den Visits, d.h. den Besuchen). Dabei wird jeder Besucher in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt, unabhängig davon, wie oft er in diesem Zeitraum die Website erneut aufruft.

Visits “Besuche”, auch “Page Visits”. Zahl der Besuche einer Webseite. Die Anzahl der Visits (Besuche) entspricht nicht der Zahl der Unique Visitors (Besucher).

Web Rank: Als Pendant zu Googles PageRank hat Yahoo im März 2004 einen eigenes Konzept zu Quantifizierung der Link Popularity eingeführt: “Web Rank”

White Hat SEO bezeichnet man einen Suchmaschinenoptimierer, der sich strikt an die Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen hält und somit keinerlei unerlaubte Techniken oder Spam-Methoden einsetzt. Er optimiert Webseiten nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für die Suchenden.

Yahoo Webrank
Yahoos Bezeichnung für die Bezeichnung des PR